鲁南快报记者 杨兆锋 通讯员 田金辉
12月8日，2017第三届中国(济宁)品牌经济年会在我市举行，来自国内的有关领导、知名品牌专家学者、行业组织、媒体代表以及本土企业代表齐聚圣城，以“品牌创造，创新引领”为主题，就“如何打造区域品牌”“品牌如何迈向国际化”“加强质量品牌建设，提升企业核心竞争力”等话题，进行多层次、多角度、全方位深入交流和研讨，探打造中国品牌乃至世界品牌之方，谋品牌经济发展之策，孔孟之乡、运河之都、文化济宁沃土上再掀“品牌经济”春潮。
成绩斐然 走在全国前列
记者从会上获悉，在市经信委、市品牌建设促进会的积极培育和大力争取下，今年，汶上县休闲服装产业集群、兖州区农机产业集群入选工信部第四批产业集群区域品牌建设试点单位;如意科技集团入选工信部第五批工业品牌培育示范企业，入围数量居全国地市级首位。这只是我市实施品牌战略、做活品牌经济的一个缩影。
近年来，我市高度重视工业品牌培育和建设，把“品牌高端化”作为实施中国制造2025济宁行动计划、加快新旧动能转换的重要抓手，大力实施“十百千”品牌培育工程和工业品牌试点示范，大力培育和创建产业集群区域品牌，深入开展“好品济宁”整体宣传，济宁工业品牌的影响力和竞争力不断提升和增强，涌现出了兖州煤业、如意科技、太阳纸业、山推股份、鲁抗医药等国际知名和国内领先的品牌企业，孵化和培育了梁山专用汽车、汶上服装纺织、兖州农机装备等全国产业集群区域品牌建设创建试点示范单位，走在了全国地级市前列，有力推动了济宁产业的转型升级。
中国工业报社副社长凌维在会上表示，本届品牌经济年会的召开，标志着济宁工业品牌培育和建设步入了一个更加科学、规范的轨道，标志着济宁在培育工业品牌、建设品牌大市的道路上迈出了坚实步伐，对进一步打造和提升区域品牌的影响力和竞争力，推动产业转型升级具有重要借鉴意义。
专家齐聚 共话品牌力量
国务院发展研究中心原副主任侯云春认为，在国家倡议“一带一路”、经济日益全球化的时代背景下，发展品牌经济是当前和今后一个时期我国经济发展的紧迫而重大的课题。企业应树立品牌至上理念，切实增强对消费者高度负责的使命感，着力打造高品质的品牌产品。同时，政府和社会应承担责任，为品牌发展创造良好的生态环境。
中国品牌专家、中关村科技企业促进会会长万力，围绕“品牌的力量、创新的力量、资本的力量、平台的力量”四个方面，就品牌建设进行了深刻阐述。他认为， “没有品牌就没有未来。”“不能用传统思路看待现代企业，思路一变，空间无限，目标专一，专心致志地做好一件事，任何一个行业都可以做好做大。”对于品牌创新，万力建言，企业要注重产品的创新、质量的创新、模式的创新，同时品牌定位要聚焦，品牌命名要响亮，品牌设计要简单，产品要做到“新、特、精、专”。万力还认为，品牌的背后一定是文化。产品可以仿冒，文化无法复制。一个企业就是一个故事，一定要注重企业文化的发掘、整理，讲好品牌故事。
“使命和愿景是企业存在的理由，是企业品牌战略定位的出发点。”上海市文化与品牌研究所所长周元祝在作以《做有愿景的品牌》为题的报告时指出，商标不是品牌，品牌也不是简单的商标。只有将商标赋予品牌价值，能给消费者带来艺术效应、带来服务和价值才能称为品牌。
“目前中国的品牌整体处于区域强势品牌阶段，要成为全国，甚至全球品牌，还有较长的路要走。这需要企业家的努力、努力、再努力，靠企业自身的探索实践，没有照搬的模式。但只有坚持精准的品牌战略定位，才能在细分市场中找到战略空间逐步走向成功。”他指出，党的十九大的召开、“一带一路”的倡议、中国品牌日的确立以及创新驱动、产权保护、中国制造2025一系列顶层设计相继出台，为品牌经济发展奠定基础，也为品牌经济的发展带来了难得的机遇，未来五年，中国更多的品牌走向世界指日可待。
树立标杆 推进品牌高端化
仁者见仁，智者见智。年会的成功召开，为我市有关部门和企业提供了许多成功的经验和看得见的标杆，也进一步增强了推进品牌经济的信心和决心。
“在持续推进服装产业区域品牌培育的征程中，我们汶上县将在做大做强OEM基础上，实施区域品牌发展战略，推动企业转型升级走自主品牌发展路子，打造休闲服装区域品牌。”汶上县经信局局长张来金表示，“将挖掘‘孔子宰中都’等儒家文化，以‘穿汶上休闲服装，展儒风大雅时尚’为文化内涵，实现由‘汶上制造’向‘汶上创造’转变，‘汶上产品’向‘汶上品牌’转变，将‘汶上休闲服装’区域品牌进一步推向全国、推向全球。”
近年来，东宏股份一直将品牌建设作为企业发展的重要战略来抓，公司及“东宏牌”产品影响力不断扩大，品牌外延效应逐年凸显。先后获得中国驰名商标、山东名牌、山东省著名商标、山东省消费者满意单位、中国专利山东明星企业等荣誉称号。日前，东宏股份又被山东省经信委认定为“山东省制造业单项冠军企业”。东宏管业股份有限公司常务副总经理鞠恒山说，“品牌是企业形象、企业文化、企业行为、企业诚信度、产品内涵、产品品质、服务质量等一系列行为的综合体现和考量，打造品牌经济，必须追求质量效益、必须创造知名品牌、必须体现品牌价值追求。”他表示，企业将进一步强化品牌意识，打好品牌攻坚战，使东宏管业品牌的含金量愈来愈高。
风物长宜放眼量。市经信委主任周光全表示，全市经信系统将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，认真学习贯彻党的十九大精神，借本次年会的东风，加快推进新旧动能转换，深入实施“十百千”品牌培育工程，充分发挥示范标杆引领作用，用心打造“好品济宁”区域品牌，让“济宁制造”迈向高端、走向世界。