澳洲益生菌专业品牌Life-Space正式进入中国线下渠道

2019年4月，澳洲益生菌专业品牌Life-Space正式进入中国线下渠道销售，首批发售4款益生菌固体饮料，可食用人群覆盖婴幼儿、儿童、成人及孕妇。产品均采用澳大利亚/美国进口益生菌粉，选用卫计委批准的可食用菌株，不添加任何防腐剂、香精、麸质及奶制品，具有多菌种、高活菌的产品优势。

Life-Space集团创立于1993年，作为专业的益生菌品牌，Life-Space通过发掘微生态的各种可能性，为各种需求和人生各个阶段开发出不同活性的产品，帮助人们更好地构建平衡的体内微生态。根据IRI-Aztec Australia 数据，2018年Life-Space益生菌在澳大利亚药房中的市场占有率达到43.8%，2015-2017年市场占有率的年均复合增长率高达224%，远高于其他竞争对手。

2014年，Life-Space通过跨境电商进入中国市场且在中国电商平台阿里巴巴（包括天猫和淘宝）占据领先地位。目前Life-Space在澳洲和中国市场积累了良好的体验口碑和品牌基础，受到消费者的高度认可。

首批在中国线下发售的Life-Space产品共有四款，可食用人群覆盖婴幼儿、儿童、孕妇及成人。四款产品添加多达15种菌种，活菌添加量更是分别达到75亿CFU/g、100亿CFU/g、255亿CFU/g以及320亿CFU/g。多菌种、高活菌添加量的产品特点，帮助维护人体微生态菌群平衡。

其中，针对婴幼儿群体，life-space益生菌精选婴幼儿可食用菌株，呵护婴幼儿稚嫩肠道，构建宝宝平衡微生态；同时，根据3岁以上儿童、成人、孕妇人体肠道微生态的特点，设计独特配方，提供一系列不同阶段所需的益生菌，帮助建立并维护肠道微生态平衡。

为满足中国消费者的需求，Life-Space中国线下产品采用了全新的中国市场专供包装，将原包装升级改良为条形小袋的独立包装。每小袋内装1g益生菌粉，定量更准确，也更便于取用及外出携带，使用体验得到改善提升。

近年来，益生菌受到越来越多的关注。根据《杜邦营养与健康中国益生菌市场专项调研2018》数据，预计至2021年，中国益生菌补充剂市场规模将超过300亿元，年复合增长率20.6%。尽管市场潜力巨大，中国益生菌市场仍处于初步发展阶段，国内缺乏被大众广泛认可的专业益生菌品牌。同时，国内产品多聚焦于婴童群体，在其他的细分人群中暂未形成规模。

针对这一市场机会，汤臣倍健已于2018年完成对Life-Space 集团的收购，以此谋求全新市场格局，未来将发挥协同放大效应。近期Life-Space正式进入中国线下渠道销售，也将引发行业内的高度关注。据了解，这四款产品将在线下包括药店、商超、母婴店，以及线上天猫旗舰店等渠道发售。