鲁南快报近日，有媒体援引专家说法，称“能治骨头坏死”的养生鞋“可能是骗局”。同时，刘晓庆也因涉代言该品牌引发热议。(4月5日 中国新闻网)
明星为新产品代言，本不是新鲜事，随着市场经济的深入推进，为占领市场，提升品牌竞争力，赢得消费者，众多商家不惜重金聘请明星，为其产品代言;而明星呢?面对巨额的回报，往往争相投入到“代言者”行列之中。
高收入必然会带来竞争压力。为获取高回报，个别明星经不住金钱诱惑，明知产品代言内容虚假，既不深究，辨明真相，也不拒绝“不法商家”的过分要求;于是，这此充斥着虚假信息、功能的新产品推介，便借“明星”之口，广为传播，形成了一个又一个骗局。
鞋之功能用于穿在脚上，以便行走，然让其贴上“养生”标签，此鞋也就身价倍增。能否养生，消费者未必就相信，在众多消费者眼中，明星才艺出众，有着良好的社会形象，由“明星代言”自然就不会有假。
媒体里，“明星代言”日渐增多，究其原因，不是明星闲来无事，想为百姓推荐新产品，而是看中了“代言”背后的丰厚利益;作为明星，扬已所长，获得经济收入，本是情理之中的事;然不顾事实的假宣传，虽能让其得到“金钵满贯”却未必就是好事。
诸如“养生鞋”之类的明星代言，以次充优，夸大其辞，无中生有，不仅引诱着消费者上当受骗，让其合法权益受损，更影响了社会诚信，扰乱着市场正常的秩序，其危害难以估量，理当亮出狠招，治治这些“眼中只有钱“代言明星”。
现实中，虽类似“明星代言”虽社会早有微词，网友也纷纷指责，不但未能消除，反到呈现出与时俱增的势头。究其原因，真相一旦浮出水面，面对欺诈代言之明星往往以“不知情”为挡箭牌，毫发无损。
明星乃公众人物，不仅要有过硬的本领，更当有良好的社会道德形象，否则就如流星一般，很快就会从公众眼中消失;虽说替商家进行虚假代言，看似“只伤消费者而不伤已”，实际上还是搬起石头，最终也将砸了自己的脚。
这些“虚假代言”，显然与市场经济期盼的诚信为本背道而驰，令消费者权益受到伤害，破坏了市场正常之秩序，涉嫌违法;市场经济绝不能容忍这些“虚假代言”存在，理当对包括“代言明星”在内的相关人员实施问责。
明星代言需慎重，切莫眼中只有“钱”。要消除“明星”“虚假代言”关键在明星自己，要求其立足长远，牢记底线，自觉肩负社会责任，将消费者利益，放在重要位置上，主动辨明真相，分清是非曲直，谨慎代言，切莫成为不法商家获取非法利益之帮凶。
要有效袪除“虚假代言”，更当为“明星代言”定规矩，让其为自己的“虚假宣传”承担责任。目前，类似“假广告”泛滥，让市场经济蒙羞，原因固然多样，但作为“虚假代言”明星无需担责是主因，故要有效遏制此风，重要的环节就是要为“明星代言”制度规矩，让其为虚假宣传付出代价。
市场经济要健康发展，呼唤着“代言明星要有底线意识”;为此有待明星冷静反思，更需为“明星代言”制定出相应的规则来;唯有双管齐下，标本兼治，方能还“明星代言”以洁净来。(尚凡)