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乐宁教育 品牌升级后的无限可能

近日,从荷兰阿姆斯特丹举办的2018 Indigo Design Awards中传来好消息,负责乐宁教育品牌升级项目的UDP品牌顾问林威先生,凭借乐宁教育品牌设计(Learning Education Rebranding)获得了2018 Indigo Design Awards 1银3铜的好成绩,分别是——银奖:宣传类 (Promotional Materials),铜奖:标示 (Logos)、综合平面类 (Integrated Graphic Design)、品牌设计类 (Branding)。

作为外教英语培训行业的先驱者、上海最早做外教口语培训机构之一的乐宁教育,从2001年建校以来都是以“本土品牌、接地气、性价比高”的品牌形象立足于上海,扎根于上海。2017年,根据政策要求、市场需求以及从学生和家长的切身追求出发,乐宁教育从硬件、形象、课程、服务等不同方面进行了一次全面而崭新的升级!

此次品牌全新升级的形象部分,乐宁教育邀请到了UDP的品牌顾问林威先生,希望他和他的UDP的团队能够帮助乐宁从logo、校区空间展示(舒适度和实用性)、广告画面的全新设计等,让家长和学员对乐宁教育有重新的认识。林威,United Design Practice (UDP) 创始人,被称为跨界设计全能选手,新加坡国立大学建筑专业出身,27岁当上创意总监,游走于各大4A广告、品牌、活动公司,所到之处皆身担最年轻的创意总监、群创意总监。

在项目开展初期,林威和他的UDP团队对乐宁教育的创始人、核心团队进行了深入访问,并走访了几家有代表性的乐宁校区。他们发现,乐宁除了教育行业的专业和严谨之外,真诚、包容、用心、多元也是乐宁的显著特征。

林威及他的团队告诉我们,最初接触乐宁是在2016年冬季,他们特地申请旁观了乐宁校区的圣诞活动,这其实是一次结合节日的教学活动,孩子们对这样的学习方式抱有极高的热情和积极性。

“我在这其乐融融中萌生疑惑:与附近的其他教育机构相比,是什么让这些家长把孩子送来学习并信任这个品牌的呢?”林威说。

随后UDP又相继访问了乐宁的其他几家校区,并与那里的主管和教师交流,最后与创始人针对核心问题做提问。最终,经过更深层的挖掘,UDP找到了符合乐宁教育精神的核心:多元、诚实、包容几乎是所有乐宁受访者的共同感悟。正如17岁的乐宁教育始终秉持着“远大理想、脚踏实地、诚实守信、与日俱善”的企业文化精神,精选国际一流的教材,严格筛选优质的教师资源,力求为中国家庭带来更好的英语学习方案。

品牌形象升级后,不仅拥有了好看的画面和严谨的几何,更是商业层面品牌的自我呈现,面向众多传播载体,品牌属性、服务群体、品牌期望等多方面的考究,是乐宁教育纵观全局的完整体系的完美展现。

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